TY - JOUR AU - Белоедова , Анна Викторовна AU - Новинкина , Екатерина Алексеевна AU - Рихтер, Маргарита Сергеевна PY - 2021/11/18 Y2 - 2024/03/28 TI - Сравнительный анализ репрезентации женского образа в глянцевых журналах для мужчин в России, США и Швеции JF - Вопросы журналистики, педагогики, языкознания JA - Вопросы журналистики, педагогики, языкознания VL - 40 IS - 3 SE - DO - 10.52575/2712-7451-2021-40-3-305-315 UR - https://jpl-journal.ru/index.php/journal/article/view/105 SP - 305-315 AB - <p>На волне борьбы с сексизмом в США и развитием шведского феминизма стереотипные представления о женских ролях, эксплуатируемых в рекламе международных журналов MAXIM и Esquire, пересматриваются не только в упомянутых странах, но и в России. Несмотря на многочисленные исследования, вопрос о влиянии на аудиторию транслируемых в рекламе образов остается малоизученным. В связи с этим авторами поставлена цель выявить специфику репрезентации образа женщин в рекламе журналов, ориентированной на мужчин. Результаты контент-анализа с использованием сравнительно-сопоставительного метода показали, что американский и российский журнал MAXIM часто сексуально объективирует женщину, подает её образ в рекламе через призму гендерных стереотипов. Журнал Esquire и в США, и в России, и в Швеции значительно реже эксплуатирует женские образы, пытаясь выстроить образ коллегиальных взаимоотношений между полами. Сделан вывод о том, что репрезентация образа женщины в рекламе мужского глянца зависит от гендерной политики и актуальной информационной повестки дня страны, в которой издается журнал. Полученные результаты вносят вклад в исследование рекламы как отражения культуры современного общества.</p> ER -