Интерпретация императивной ситуации в дискурсе социальной рекламы
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2021-40-2-191-197Ключевые слова:
императивная ситуация, социальная реклама, имплицитность, эксплицитность, категориальная императивность, некатегориальная императивностьАннотация
Работа посвящена анализу текстов социальной рекламы на русском языке с привлечением соответствующих данных англо- и немецкоязычных текстов. Представлен анализ средств выражения прямой и косвенной императивности. Особый интерес вызывает последняя, поскольку дискурс общественной рекламы реже предполагает прямой императив в отличие от коммерческой, чаще императивный смысл лишь имплицируется, заставляя реципиента размышлять, давая предпосылки для самостоятельных выводов, оценки, построения ассоциативного ряда. Являясь фрагментом категории модальности, побудительность представляет различные оттенки модальных значений, находящих выражение в дискурсе социальной рекламы.
Библиографические ссылки
Бондарко А.В. 2017. Глагольные категории в системе функциональной грамматики. Под ред. Т.В. Рождественской, М.Д. Воейковой. М., Издательский дом Языки славянских культур, 336 с.
Данилевская Н.В. 2017. Социальная реклама как регулятор духовно-нравственного состояния общества: культурологический аспект. Коммуникативные исследования, 3 (13): 18–29. DOI: 10.25513/2413-6182.2017.3.18-29.
Кириллова Ю.Н. 2017. Лингвостилистические особенности текста социальной рекламы (на материале немецкого языка). Изв. Сарат. ун-та. Нов. сер. Сер. Филология. Журналистика, 17 (3): 265–272. DOI: 10.18500/1817-7115- 2017-17-3-265-272.
Мещерякова Н.В. 2012. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности. М., 241 с.
Рюмшина Л.И. 2004. Манипулятивные приёмы в рекламе. М., Март, 240 с.
Солодовникова А.Н. 2013. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата. Дис. … канд. филол. наук. Саратов, 197 с.
Теория функциональной грамматики: Темпоральность. Модальность. 1990. Под ред. А.В. Бондарко. Л., Наука, 263 с.
Томская М.В. 2000. Оценочность в социальном рекламном дискурсе. М., 200 с.
Ухова Л. 2014. Эффективность рекламного текста. М., Директ-Медиа, 190 с.
Goddard A. 2002. The Language of Advertising. Routledge, 144 p.
Dyer G. 1995. Advertising as Communication. London, 143р.
Searle J.R. 1999. Mind, Language and Society. Philosophy in the Real World. N.Y., Basic Books, 187 p.
Просмотров аннотации: 288
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2021 Елена Владимировна Шлык
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
