Особенности дискурса бренд-медиа банков для бизнеса
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2025-44-3-483-495Ключевые слова:
медиалингвистика, деловая коммуникация, B2B, рекламный дискурс, мультимодальность, социальная семиотика, рекламные стратегии, бренд-медиа, блог банкаАннотация
В условиях цифровизации бренд-медиа становятся важным инструментом взаимодействия банков с корпоративными клиентами (B2B), однако особенности их лингвовизуальных стратегий остаются малоизученными. С целью восполнения этого пробела проведено исследование характерных черт мультимодального дискурса бренд-медиа российских и зарубежных банков, влияющих на формирование смыслов и установление доверительных отношений с бизнес-аудиторией. Методологической базой послужили принципы социально-семиотического анализа, позволяющие рассматривать язык, изображения и другие знаковые системы в их совокупном воздействии. Результаты показывают, что традиционные банки ориентированы преимущественно на интеллектуальное воздействие с помощью фактов и терминологии, тогда как необанки (цифровые организации) активно задействуют эмоционально-оценочные конструкции и экспрессивные средства. Результаты вносят вклад в развитие теории рекламного дискурса банков и открывают возможности для более глубокого изучения мультимодальности в бизнес-коммуникациях.
Библиографические ссылки
Список источников
Ваулина И. 2024. Рич-контент для маркетплейсов: что это такое, как сделать, примеры. Справочная Точка, 25.09.2024. URL: https://allo.tochka.com/rich-content (дата обращения: 01.02.2025)
Деньжакова М., Деньжаков А., Модель Н., Кузьмина А. 2025. Как разорить кофейню: 6 распространенных ошибок, которые мешают бизнесу. Т—Ж, 20.01.2025 URL: https://t-j.ru/list/best-coffee/ (дата обращения: 01.02.2025)
Как открыть ИП, не увольняясь с основной работы. 2023. СБЕР Бизнес Live, 10.11.2023. URL: https://sberbusiness.live/publications/mozhno-li-otkryt-ip-rabotaia-ofitsialno (дата обращения: 01.02.2025)
Кормильцева Е. 2024. Комплаенс банка для селлеров: как не попасть под него, какие предосторожности соблюдать. Справочная Точка, 19.12.2024. URL: https://allo.tochka. com/seller-compliance (дата обращения: 01.02.2025)
Корнева Ю. 2024. Как я прогорела на микрозелени и обанкротилась. Дело Модульбанка, 21.05.2024. URL: https://delo.modulbank.ru/all/bankrupt-microgreens (дата обращения: 01.02.2025)
Нетронутая красота природы: 5 заповедников России. 2024. Дзен, 23.12.2024. URL: https://dzen.ru/a/Z2l4TDcgJBuHTcLL (дата обращения: 01.02.2025)
Орлова Н. 2024. Мозговой штурм: метод, правила, приёмы. СБЕР Бизнес Live, 12.12.2024. URL: https://sberbusiness.live/publications/mozgovoj-shturm-metod-pravila-priemy (дата обращения: 01.02.2025)
Шибаева Е. 2024. Цифровой детокс: как управлять экранным временем для снижения стресса и выгорания. СБЕР Бизнес Live, 29.10.2024. URL: https://sberbusiness.live/publications/vne-zoni-dostupa-chto-takoe-tsifrovoi-detoks-i-nuzhen-li-on-vam (дата обращения: 01.02.2025)
Хабибуллина Г. 2024. Заявление на патент: как заполнить и подать, чтобы получить патент для ИП. Справочная Точка, 12.12.2024. URL: https://allo.tochka.com/zayavlenje-na-patent (дата обращения: 01.02.2025)
Explaining our new grant for women in engineering — and how you can apply. 2024. Revolut, October 14, 2024. URL: https://www.revolut.com/blog/post/rev-women-in-engineering-grant/ (accessed: December 24, 2024).
Frank A. 2025. Incentive Stock Options and the AMT. J.P. Morgan, June 4, 2025. URL: https://www.jpmorgan.com/insights/business/business-planning/incentive-stock-options-and-the-AMT (accessed: 01.02.2025)
Heymann E., Mai H., Schildbach J., Moebbert J., Schattenberg M., Mühlberger M., Winkler R., Becker S., Walther U. 2024. Football, forecasts, and fairy tales. Deutsche Bank Research, June 7, 2024. URL: https://www.dbresearch.com/PROD/RPS_EN-PROD/PROD00000000005339 08/Football%2C _forecasts%2C_and_fairy_tales.pdf (accessed: December 24, 2024)
Krasnopjorova M. 2024. Scale your business with American Express® payments and Revolut Business. Revolut, November 28, 2024. URL: https://www.revolut.com/business/blog/post/american-express-acceptance/ (accessed: December 24, 2024).
Nassef A. 2023. Brand Media: Fundamentals, Principles and Strategies of Work. Digital Agency Network, December 12, 2023. URL: https://digitalagencynetwork.com/brand-media-fundamentals-principles-and-strategies-of-work/ (accessed: December 15, 2024)
Pivoting During Economic Downturns. 2024. Novo Blog, October 23, 2024. URL: https://www.novo.co/blog/spotlight-hope-trory (accessed: December 24, 2024)
Schattenberg M., Winkler R. 2024. German consumers are still sceptical. Deutsche Bank Research, August 2, 2024. URL: https://www.dbresearch.com/PROD/RPS_EN-PROD/PROD0000000000534906/ German_consumers_are_still_sceptical.pdf (accessed: December 24, 2024)
Startup Runway: Reducing Cash Burn & Extending Your Runway. 2024. J.P. Morgan, December 3, 2024. URL: https://www.jpmorgan.com/insights/business/business-planning/does-your-startup-have-enough-runway-to-survive (accessed: December 24, 2024)
The money moves to make (and avoid) in 2025. 2024. N26 Blog, December 23, 2024. URL: https://n26.com/en-es/blog/money-moves-to-make-and-avoid-2025 (accessed: December 24, 2024).
Unlock Your Best Summer Yet with Spaces. 2024. N26 Blog, July 9, 2024. URL: https://n26.com/en-eu/blog/summer-with-spaces/ (accessed: December 24, 2024).
VC Temperature Check Webinar: Insights on the Evolving Fundraising Landscape. 2024. HSBC Innovation Banking, November 21, 2024. URL: https://www.hsbcinnovationbanking.com/en-gb/insights/growing-my-business/vc-temperature-check-webinar-insights-on-the-evolving-fundraising-landscape (accessed: December 24, 2024)
Список литературы
Байкова А.В. 2022. Мультимодальный дискурс-анализ как один из методов коммуникативно-прагматического подхода к пониманию языка и текста. Вестник Шадринского государственного педагогического университета, 2(54): 230–234. DOI: 10.52772/ 25420291_2022_2_230
Бейненсон В.А. 2024. К вопросу типологизации гибридных феноменов журналистики и PR в условиях медиаконвергенции. Успехи гуманитарных наук, 2: 122–130. DOI:10.58224/2618-7175-2024-2-122-130
Данюшина Ю.В. 2010. Социолингвистический обзор бизнес-блоггинга (на материале английского языка). Известия Волгоградского государственного педагогического университета, 6(50): 85–89.
Дыбченко А.И. 2021. Роль и место слогана в рекламном тексте. Молодой исследователь Дона, 5(32): 131–133.
Кара-Мурза Е.С. 2015. Современная русская реклама и её внутренняя дифференциация. Медиалингвистика, 4(10): 19–34.
Кара-Мурза Е.С., Сидоренко Я.В. 2024. Образ предпринимателя в лендингах финансовых услуг для бизнеса: особенности стилизации идентичности. Terra Linguistica, 15(2): 55–67. DOI: 10.18721/JHSS.15205
Ковальчук И.Ю., Троценко Л.А., Никулина П.О. 2022. Бренд-журналистика: историко-теоретический аспект. Успехи гуманитарных наук, 3: 27–33.
Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А. 2022. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 6: 3–27. DOI: 10.30547/vestnik.journ.6.2022.327
Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А., Сметанина А.М. 2024. Прагматика контента в бренд-медиа. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 3(49): 144–165. DOI: 10.30547/vestnik.journ.3.2024.144165
Симанчук А.М. 2024. Проблема соотношения понятий «корпоративное медиа» и «бренд-медиа» в современном медиапространстве (на примере GPB Space и Тинькофф Журнал). В кн.: Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения. Сборник материалов XI (XXV) международной научно-практической конференции молодых учёных (Томск,
–20 апреля 2024 г.). Вып. 25. Под ред. А.Г. Кожевниковой. Томск, Национальный исследовательский Томский государственный университет: 567–572.
Чернявская В.Е., Молодыченко Е.Н. 2021. Речевое воздействие в политическом, рекламном и интернет-дискурсе. Москва, ЛЕНАНД, 176 с.
Bull A. 2013. Brand Journalism. London, Routledge, 288 p.
Halliday M.A.K. 1978. Language as social semiotic: The social interpretation of language and meaning. London, Edward Arnold, 256 p.
Jassen A. 2017. Social Semiotic Multimodal Analysis of Discourse in Banking. In: Text-Based Research and Teaching. Eds. P. Mickan, E. Westin. London, Palgrave Macmillan: 75–95. DOI: 10.1057/978-1-137-59849-3_5
Koch T., Viererbl B., Schulz-Knappe C. 2023. How much journalism is in brand journalism? How brand journalists perceive their roles and blur the boundaries between journalism and strategic communication. Journalism, 24(1): 146488492110298. DOI: 10.1177/14648849211029802
Lehto M., Moisala V. 2014. Defining Branded Journalism. Academia. URL: https://www.academia.edu/7331254/Defining_Branded_Journalism (accessed: December 15, 2024)
Serazio M. 2021. How news went guerrilla marketing: a history, logic, and critique of brand journalism. Media, Culture & Society, 43(1): 117–132. DOI: 10.1177/016344372093948
Van Leeuwen T. 2005. Introducing Social Semiotics. London, Psychology Press, 301 p.
References
Baykova A.V. 2022. Multimodal discourse analysis as one of the methods of a communicative and pragmatic approach to understanding language and text. Journal of Shadrinsk State Pedagogical University, 2(54): 230–234 (in Russian). DOI: 10.52772/25420291_2022_2_230
Beynenson V.A. 2024. On the issue of typologization of hybrid phenomena of journalism and PR in the context of media convergence. Modern Humanities Success, 2: 122–130 (in Russian). DOI: 10.58224/2618-7175-2024-2-122-130
Danyushina Yu.V. 2010. Sociolinguistic review of business blogging (based on the English language). Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta, 6(50): 85–89.
Dybchenko A.I. 2021. Role and Place of the Slogan in the Advertising Text. Young Researcher of Don, 5(32): 131–133 (in Russian).
Kara-Murza E.S. 2015. Modern Russian Advertising and its Inner Differentiation. Medialinguistics, 4(10): 19–34 (in Russian).
Kara-Murza E.S., Sidorenko Ya.V. 2024. The image of a businessperson on the landing pages of financial services for business: features of identity stylization. Terra Linguistica, 15(2): 55–67 (in Russian). DOI: 10.18721/JHSS.15205
Kovalchuk I.Yu., Trotsenko L.A., Nikulina P.O. 2022. Brand Journalism: Historical and Theoretical Aspect. Modern Humanities Success, 3: 27–33 (in Russian).
Nigmatullina K.R., Pavlushkina N.A. 2022. Brand Media Market in Russia: Definitions, Classification, Characteristics. Lomonosov Journalism Journal, 6: 3–27 (in Russian). DOI: 10.30547/ vestnik.journ.6.2022.327
Nigmatullina K.R., Pavlushkina N.A., Smetanina A. M. 2024. Content Pragmatics in Brand Media. Lomonosov Journalism Journal, 3(49): 144–165 (in Russian). DOI: 10.30547/vestnik .journ.3.2024.144165
Simanchuk A.M. 2024. The Problem of the Correlation of the Concepts of “Corporate Media” and “Brand Media” in the Modern Media Space (Using the Example of GPB Space and Tinkoff Magazine). In: Actual Problems of Linguistics and Literary Studies. Proceedings of the XI (XXV) International Scientific and Practical Conference of Young Scientists (Tomsk, 18–20 April, 2024). Issue 25. Ed. A.G. Kozhevnikova. Tomsk, Publ. Natsional'nyi issledovatel'skii Tomskii gosudarstvennyi universitet: 567–572 (in Russian).
Chernyavskaya V.E., Molodychenko E.N. 2021. Rechevoe vozdeistvie v politicheskom, reklamnom i internet-diskurse [Speech impact in political, advertising and Internet discourse]. Moscow, LENAND, Publ. 176 p.
Bull A. 2013. Brand Journalism. London, Routledge, 288 p.
Halliday M.A.K. 1978. Language as social semiotic: The social interpretation of language and meaning. London, Edward Arnold, 256 p.
Jassen A. 2017. Social Semiotic Multimodal Analysis of Discourse in Banking. In: Text-Based Research and Teaching. Eds. P. Mickan, E. Westin. London, Palgrave Macmillan: 75–95. DOI: 10.1057/978-1-137-59849-3_5
Koch T., Viererbl B., Schulz-Knappe C. 2023. How much journalism is in brand journalism? How brand journalists perceive their roles and blur the boundaries between journalism and strategic communication. Journalism, 24(1): 146488492110298. DOI: 10.1177/14648849211029802
Lehto M., Moisala V. 2014. Defining Branded Journalism. Academia. URL: https://www.academia.edu/ 7331254/Defining_Branded_Journalism (accessed: December 15, 2024)
Serazio M. 2021. How news went guerrilla marketing: a history, logic, and critique of brand journalism. Media, Culture & Society, 43(1): 117–132. DOI: 10.1177/016344372093948
Van Leeuwen T. 2005. Introducing Social Semiotics. London, Psychology Press, 301 p.
Просмотров аннотации: 6
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2025 Ярослав Валерьевич Сидоренко
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
