Медиаиндустрия: от дефиниции к методологии
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2026-45-1-68-81Keywords:
mass media, media communications, interpretation, concept sphere of science, media practiceAbstract
The rapid development of mass media and media communications in the context of digitalization and the industrialization of the information and communication sphere highlights the need for a comprehensive understanding of the media communication industry as a specific socio-economic phenomenon. The expansion of the media environment through digital platforms, convergent technologies, and new patterns of media consumption significantly transforms media functions, professional practices, and models of interaction between media content producers and audiences. Despite a substantial body of domestic and international research in journalism studies, media systems, and media economics, scholarly knowledge remains fragmented in terms of conceptual frameworks, while an integrated theoretical and methodological model of the media communication industry that accounts for its interdisciplinary nature and dynamic development is still insufficiently developed. The aim of this study is to conceptualize the media communication industry as a complex socio-economic system and to substantiate the methodological foundations for its analysis within the interaction of humanities-based, sociological, and economic-analytical approaches. The methodological framework of the study is based on comparative-historical, structural-functional, institutional, and cultural approaches, as well as elements of discourse analysis, sociological methods, and economic modeling, enabling the integration of conceptual and applied levels of analysis. The study clarifies and differentiates the key categories of media theory (“media,” “media communications,” and “media communication industry”), identifies patterns in the functioning of the media communication industry under conditions of digital transformation, and demonstrates the analytical potential of a multiparadigmatic approach for examining contemporary media systems and media markets. The results contribute to the development of media communication theory and media economics, expand the understanding of the media communication industry as an interdisciplinary object of scholarly inquiry, and may be applied in further theoretical research as well as in educational and applied studies in journalism and media management.
References
Список источников
Барабаш И. От культуры полезности к культуре достоинства. Человек без границ. URL: https://www.manwb.ru/articles/world_today/tolerance/dostoinstvo_asmolov/ (дата обращения: 13.10.2025).
Отечественная теория медиа: основные понятия. 2019. Словарь. Под ред. Е.Л. Вартановой. Москва, Факультет журналистики МГУ, Издательство Московского университета, 246 с.
Отчёт о прогрессе в области устойчивого развития группы компаний Яндекса за 2023 год. 1997–2026. Яндекс, URL: https://esg-library.mgimo.ru/upload/iblock/a30/ 1970dfjpzlo66a 3spu30tczo7rlg7ziw/Otchet-YAndeksa.pdf (дата обращения: 11.11.2025).
Digital media trends, 16th edition. Toward the metaverse. 2022. Eds. K. Edelman, P.R. Borah and
D. Poddar. Deloitte Insights. URL: https://trendsunplugged.io/wp-content/uploads/2024/09/2022-Digital-media-trends-16th-edition-Toward-the-metaverse.pdf (accessed: 11 November, 2025).
Entertainment & media revenues rebounding strongly from pandemic slump; shift to streaming, gaming and user-generated content is transforming industry 2021. PwC. URL: https://www.pwc.com/id/en/media-centre/press-release/2021/english/entertainment-and-media-revenues-rebounding-strongly-from-pandemic-slump-shift-to-streaming-gaming-and-user-generated-content-is-transforming-industry.html (accessed: 29 October, 2025).
Newman N. 2021. Journalism, media, and technology trends and predictions 2021. Reuters Institute,
January, 2021.
Список литературы
Ахмедова Э.М., Недоповз И.И. 2020. Использование технологии кейс-стади в образовательном процессе. Мир науки, культуры, образования, 2(81): 312–313. DOI: 10.24411/1991-5497-2020-00307
Вартанов С.А. 2023. Медиакоммуникационная индустрия как социально-экономическая система: механизмы функционирования, методы анализа и моделирования: в 2-х т. Дис. … докт. социол. наук. Москва, 988 с. (1 т. – 533 с.; 2 т. – 465 с.).
Вартанова Е.Л. 2012. О необходимости модернизации концепции журналистики и СМИ. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика, 1: 7–26.
Вартанова Е.Л. 2018а. О теоретической актуальности понятия «медиасистема». МедиаАльманах, 4: 8−12. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2018.812
Вартанова Е.Л. 2018б. От теории прессы – к моделям СМИ: к истории возникновения сравнительного изучения медиасистем за рубежом Коммуникации. Медиа. Дизайн, 3(2): 5–16.
Вартанова Е.Л. 2018в. Теория медиа как перекресток научных подходов и методов. Вопросы теории и практики журналистики, 7(1): 165–176. DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(1).165-176.
Вартанова Е.Л. 2019а. Теория медиа: отечественный дискурс. Москва, Факультет журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова, 221 с.
Вартанова Е.Л., Аникина М.Е., Вырковский А.В. и др. 2019б. От теории журналистики к теории медиа. Динамика медиаисследований в современной России. Под ред. Е.Л. Вартановой. Москва, Издательство Московского университета, Факультет журналистики Московского государственного университета. 208 с.
Вартанова Е.Л., Дунас Д.В. 2022. Российская медиасистема в начале 2020 гг.: вызовы эпохи неопределенности. Меди@льманах, 6(113): 8–17. DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2022.817
Волков В.В. 2021. Термин и понятие «медиа»: аспекты герменевтического исследования. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика, 21(1): 20–24. DOI: 10.18500/1817-7115-2021-21- 1-20-24
Гавра Д.П., Науменко К.А. 2020. Концепт «медиасистема» в современной теории массовых коммуникаций. Медиаскоп, 1. DOI: 10.30547/mediascope.1.2020.5
Гусельцева М.С. 2018. Метамодернизм в психологии: новые методологические стратегии и изменения субъективности. Вестник Санкт-Петербургского университета. Психология, 8(4): 327–340. DOI: 10.21638/11701/spbu16.2018.402
Дунас Д.В. 2016. Национальное своеобразие российской школы исследований СМИ: теоретическая направленность диссертаций в период 1991–2010 гг. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика, 1: 99–115.
Дунас Д.В. 2022. Медиа и социализация: первичная, вторичная или самосоциализация? Опыт изучения медиапотребления цифровой молодежи России. Вестник Томского государственного университета. Филология, 78: 200–224. DOI: 10.17223/19986645/78/12
Девяткин Н.Р. 2025. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022-2025 годах: факторы и тенденции. Вопросы медиабизнеса, 4(2): 53–58. DOI: 10.24412/3034-1930-2025-0170
Ерофеева И.В., Богуславская В.В., Тепляшина А.Н., Толстокулакова Ю.В. 2020. Моделирование медиатекста. Под ред. И.В. Ерофеевой. Саратов, Ай пи Ар Медиа, 180 с.
Ерофеева И.В., Сафронова О.В. 2022. Аксиологическая культура журналиста информационной эпохи. Гуманитарный вектор, 17(4): 128–137. DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-4-128-137
Зорин К.А. 2024. Медиасреда как материально-идеационная динамическая система. Медиаскоп, 1.
Кастельс М. 2000. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Пер. с англ. Под ред. О.И. Шкаратана. Москва, ГУ ВШЭ, 606 с. (Castells M. 1996-1998. The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I-II. Oxford, Blackwell Publishers).
Кондаков И. 2019. Русский медиаповорот: старые и новые медиа в архитектонике российской культуры. В кн.: Старые и новые медиа: формы, подходы, тенденции XXI века. Под ред.
Е.В. Сальниковой. Москва, Издательские решения: 12–50.
Косяков В.А., Универсалюк Е.А. 2019. Реферативный обзор книги Д. МакКуэйла «Теория массовой коммуникации» (1 часть). Вопросы теории и практики журналистики, 8(3): 524–534. DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(3).524-534
Лассуэлл Г.-Д. 2007. Структура и функции коммуникации в обществе. В кн.: Арапова Н.П. Информационная политика: в контексте социальной информациологии. Под ред. В.Д. Попова, А.В. Шевченко. Москва, Российская академия государственной службы при Президенте РФ: 160–169.
МакКуэйл Д. 2013. Журналистика и общество. Пер. с англ. М.Ю. Полевой. Москва, МедиаМир,
с. (McQuail D. 2013. Journalism and Society. SAGE, 256 p.)
Мартыненко Е.В., Базанова А.Е., Малаховский А.К., Иванова А.А. 2024. Медиасистемы постсоветского пространства: векторы эволюции и методы исследований. Вопросы теории и практики журналистики, 13(4); 609–627. DOI: 10.17150/2308-6203.2024.13(4).609-627
Мельник Г.С. 2020. Новые технологии медиапроизводства: достижения и издержки. Челябинский гуманитарий, 4(53): 48–56. DOI: 10.24411/1999-5407-2020-10407
Мельник Г.С., Мисонжников Б.Я. 2020. Антропология медиапространства в поисках ценностных ориентиров. В кн.: Баранов Н.А., Забарин А.В., Ивашов Л.Г. и др. Глобализация: на грани реального и виртуального. Под ред. Н.А. Баранова. Санкт-Петербург, Петрополис: 170–199.
Никитин А.А. 2024. Особенности новой трудовой функции «Управление цифровыми технологиями» в профессиональной деятельности по связям с общественностью. Вопросы медиабизнеса, 3(1): 25-28. DOI: 10.24412/3034-1930-2024-0020
Олейников С.В. 2018. Эволюция культурно-информационного пространства государств с отложенным внешнеполитическим статусом: на материале Приднестровья. Дис. … докт. полит. наук. Санкт-Петербург, 398 с.
Сидоров В.А. 2021. Аксиология массмедиа: проблемные поля и стратегии изучения. Гуманитарный вектор, 16(4); 117–125. DOI: 10.21209/1996-7853-2021-16-4-117-125
Неренц Д.В., Скворцова А.Н. 2021. Особенности применения метода сайнстейнмента (sciencetainment) в научно-популярной журналистике (на примере программ телеканала «Наука»). Вестник Российского государственного гуманитарного университета. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология, 10: 69–76. DOI: 10.28995/2686-7249-2021-10-69-76
Старые и новые медиа: формы, подходы, тенденции XXI века. 2019. Под ред.: Е.В. Сальниковой. Москва, Издательские решения, 540 с.
Ушакова Т.Н., Павлова Н.Д., Латынов В.В. и др. 2000. Слово в действии: интент-анализ политического дискурса. Под. ред. Т.Н. Ушаковой, Н.Д. Павловой. Санкт-Петербург, Алетейя, 314 с.
Шилова Н.В. 2023. Метод проектов как инновационная педагогическая технология. Проблемы современного педагогического образования: 78-4: 277–280.
Ханзен-Лёве О.А. 2016. Интермедиальность в русской культуре: от символизма к авангарду. Пер.
с нем. Б.М. Скуратова, Е.Ю. Смотрицкого. Под ред. Д. Крафт, Р. Михайлова, И. Чубарова. Москва, Российский государственный гуманитарный университет, 503 с.
Chen L. 2024. Digital Transformation and Innovation of the News Media. International Journal of Education and Humanities, 17(1): 154–158. DOI: 10.54097/j5w0kb62
Entman R.M. 1993. Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication, 43(4): 51–58. DOI: 10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Goffman E. 1974. Frame Analysis: An Essay on the Organization of Experience, Harvard University Press, 586 p.
Korkonosenko S. 2015. Global De-Westernization Trend in Media Studies and Russian Journalism Theory. Central European Journal of Communication, 8(2): 175–186.
Livingstone S. 2009. On the Mediation of Everything: ICA Presidential Address. Journal of Communication, 59(1): 1–18. DOI: 10.1111/j.1460-2466.2008.01401.x
McQuail D. 2010. McQuail’s Mass Communication Theory. Sage Publications India Pvt Limited, 632 p.
Scheufele D.A. 1999. Framing as a theory of media effects. Journal of Communication, 49: 103-122.
Shifman L. 2014. Memes in Digital Culture. Cambridge, MA, MIT Press, 200 p.
Steensen S., Ahva L. 2015. Theories of Journalism in a Digital Age: An exploration and introduction. Journalism Practice, 9(1): 1–18. DOI: 10.1080/17512786.2014.928454
Thussu D.K. 2018. International Communication: Continuity and Change. London, Bloomsbury Publishing, 392 p.
References
Akhmedova E.M., Nedopovz I.I. The Use of Case Study Technology in the Educational Process. Mir Nauki, Kul'tury, Obrazovaniya, 2(81): 312–313 (in Russian). DOI: 10.24411/1991-5497-2020-00307
Vartanov S.A. 2023. The media communication industry as a socioeconomic system : mechanisms of functioning, methods of analysis and modelling: in 2 vol. Dis. ... Doct. Sociolog. Sciences. Moscow, 988 p. (1 vol. – 533 p.; 2 vol. – 465 p.) (in Russian)
Vartanova E.L. 2012. On the Need to Update the Concepts of Journalism and Media. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika, 1: 7–26.
Vartanova E.L. 2018a. O teoreticheskoi aktual'nosti ponyatiya «mediasistemA» [On the theoretical relevance of the concept of "media system"]. MediaAl'manakh, 4: 8−12. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2018.812
Vartanova E.L. 2018b. From the Theories of Press to the Models of Mass Media: Considering the History of the Genesis of Comparative Studies on Media Systems. Communications. Media. Design, 3(2): 5–16 (in Russian).
Vartanova E.L. 2018c. Media Theory as a Crossroads of Scientific Approaches and Methods. Theoretical and Practical Issues of Journalism, 7(1): 165–176 (in Russian). DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(1).165-176.
Vartanova E.L. 2019а. Teoriya media: otechestvennyi diskurs [Media Theory: Domestic Discourse]. Moscow, Publ. Fakul'tet zhurnalistiki Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta im.
M.V. Lomonosova, 221 p.
Vartanova E.L., Anikina M.E., Vyrkovskij A.V. i dr. 2019b. Ot teorii zhurnalistiki k teorii media. Dinamika mediaissledovanij v sovremennoj Rossii [From Journalism Theory to Media Theory. Dynamics of Media Studies in Contemporary Russia]. Ed. E.L. Vartanova. Moscow, Publ. Izdatel'stvo Moskovskogo universiteta, Fakul'tet zhurnalistiki Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta.
p.
Vartanova E.L., Dunas D.V. 2022. Rossiiskaya mediasistema v nachale 2020 gg.: vyzovy ehpokhi neopredelennosti [The Russian Media System in the Early 2020s: Challenges of the Era of Uncertainty]. Medi@l'manakh, 6(113): 8–17. DOI: 10.30547/mediaalmanah.6.2022.817
Volkov V.V. 2021. The term and concept of ‘media’: The aspects of hermeneutics of research. Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Philology. Journalism, 21(1): 20–24 (in Russian). DOI: 10.18500/1817-7115-2021-21-1-20-24
Gavra D.P., Naumenko X.A. 2020. Concept of Media System in the Contemporary Mass Communication Theory. Mediaskope, 1. DOI: 10.30547/mediascope.1.2020.5
Guseltseva M.S. 2018. Metamodernism in psychology: New methodological strategies and changes of subjectivity. Vestnik of Saint Petersburg University. Psychology, 8(4): 327–340 (in Russian). DOI: 10.21638/11701/spbu16.2018.402
Dunas D.V. 2016. The National Originality of Russian School of Research: the Theories in Dissertation Papers in 1991–2010. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika, 1: 99–115.
Dunas D.V. 2022. Media and socialization: Primary, secondary, or self-socialization? Experience in studying media consumption of “digital youth” in Russia. Tomsk State University Journal of Philology, 78: 200–224 (in Russian). DOI: 10.17223/19986645/78/12
Devyatkin N.R. 2025. Transformation of Russia’s Digital Media Consumption in 2022–2025: Factors and Trends. Issues of Media Business, 4(2): 53–58 (in Russian). DOI: 10.24412/3034-1930-2025-0170
Erofeeva I.V., Boguslavskaya V.V., Teplyashina A.N., Tolstokulakova Yu.V. 2020. Modelirovanie mediateksta [Media Text Modeling]. Ed. I.V. Erofeeva. Saratov, Publ. Ai pi Ar Media, 180 p.
Erofeeva I.V., Safronova O.V. 2022. Axiological Culture of a Journalist in the Digital. Humanitarian Vector, 17(4):128–137 (in Russian). DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-4-128-137
Zorin K. 2024. Media environment as a material and ideational dynamic system. Mediascope, 1. URL: http://www.mediascope.ru/2843
Kastel's M. 2000. Informatsionnaya ehpokha: ehkonomika, obshchestvo i kul'tura [The Information Age: Economy, Society and Culture]. Transl. from Engl. Ed. O.I. Shkaratan. Moscow, Publ. GU VSHEH, 606 p. (Castells M. 1996-1998. The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I-II. Oxford, Blackwell Publishers)
Kondakov I. 2019. Russkii mediapovorot: starye i novye media v arkhitektonike rossiiskoi kul'tury [Russian Media Turn: Old and New Media in the Architectonics of Russian Culture]. In: Starye i novye media: formy, podkhody, tendentsii XXI veka [Old and New Media: Forms, Approaches, and Trends of the 21st Century]. Ed. E.V. Sal'nikova. Moscow, Publ. Izdatel'skie resheniya: 12–50.
Kosyakov V.A., Universalyuk E.A. 2019. Summary of the Book by D. MacQuail “Theory of Mass Communication” (Part 1). Theoretical and Practical Issues of Journalism, 8(3): 524–534
(in Russian). DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(3).524-534
Lassuehll G.-D. 2007. Struktura i funktsii kommunikatsii v obshchestve [The Structure and Functions of Communication in Society]. In: Arapova N.P. Informatsionnaya politika: v kontekste sotsial'noi informatsiologii [Information Policy: in the Context of Social Informatiology]. Еds. V.D. Popov, A.V. Shevchenko. Moscow, Publ. Rossiiskaya akademiya gosudarstvennoi sluzhby pri Prezidente RF: 160–169.
MaKKuehil D. 2013. Zhurnalistika i obshchestvo [Journalism and Society]. Transl. from Engl. by
M.Yu. Polevoy. Moscow, Publ. MediAMir, 362 p. (McQuail D. 2013. Journalism and Society. SAGE, 256 p.)
Martynenko E.V., Bazanova A.E., Malakhovsky A.K., Ivanova A.A. 2024. Media Systems of the Post-Soviet Space: Evolution Vectors and Research Methods. Theoretical and Practical Issues of Journalism, 13(4); 609–627 (in Russian). DOI: 10.17150/2308-6203.2024.13(4).609-627
Melnik G.S. 2020. New Technologies of Media Production: Achievements and Costs. Chelyabinskii gumanitarii, 4(53): 48–56. DOI: 10.24411/1999-5407-2020-10407
Mel'nik G.S., Misonzhnikov B.YA. 2020. Antropologiya mediaprostranstva v poiskakh tsennostnykh orientirov [Anthropology of the Media Space in Search of Value Guidelines]. In: Baranov N.A., Zabarin A.V., Ivashov L.G. et al. Globalization: on the edge real and virtual. Ed. N.A. Baranov.
St. Petersburg, Publ. Petropolis: 170–199.
Nerents D.V., Skvortsova A.N. 2021. The using features of the sciencetainment method in popular science journalism (on the examples of the programs of the TV channel ‘Science’). RSUH Bulletin. Literary Theory. Linguistics. Cultural Studies Series, 10: 69–76 (in Russian). DOI: 10.28995/2686-7249-2021-10-69-76
Nikitin A.A. 2024. Features of the New Labor Function «Digital Technology Management» in Professional Public Relations Activities. Issues of Media Business, 3(1): 25–28 (in Russian). DOI: 10.24412/3034-1930-2024-0020
Olejnikov S.V. 2018. Ehvolyuciya kul'turno-informacionnogo prostranstva gosudarstv s otlozhennym vneshnepoliticheskim statusom: na materiale Pridnestrov'ya [Evolution of the cultural and information space of states with deferred foreign policy status: based on the case of Transnistria]. Dis. ... Doct. Political Sciences. St. Petersburg, 398 p.
Sidorov V.A. 2021. Axiology of Mass Media: Problem Fields and Study Strategies. Humanitarian Vector, 16(4): 117–125 (in Russian). DOI: 10.21209/1996-7853-2021-16-4-117-125
Starye i novye media: formy, podkhody, tendencii XXI veka [Old and New Media: Forms, Approaches, and Trends of the 21st Century]. 2019. Ed.: E.V. Sal'nikova. Moscow, Publ. Izdatel'skie resheniya, 540 p.
Ushakova T.N., Pavlova N.D., Latynov V.V. i dr. 2000. Slovo v dejstvii: intent-analiz politicheskogo diskursa [Word in Action: Intent Analysis of Political Discourse]. Eds. T.N. Ushakova,
N.D. Pavlova. St. Petersburg, Publ. Aletejya, 314 p.
Shilova N.V. 2023. Metod proektov kak innovacionnaya pedagogicheskaya tekhnologiya [Project Method as an Innovative Pedagogical Technology]. Problemy sovremennogo pedagogicheskogo obrazovaniya, 78-4: 277–280.
Hanzen-Lyove O.A. 2016. Intermedial'nost' v russkoj kul'ture: ot simvolizma k avangardu [Intermediality in Russian Culture: From Symbolism to Avant-garde]. Transl. from German B.M. Skuratova,
E.Yu. Smotrickogo. Eds. D. Kraft, R. Mikhajlov, I. Chubarov. Moscow, Publ. Rossijskij gosudarstvennyj gumanitarnyj universitet, 503 p.
Chen L. 2024. Digital Transformation and Innovation of the News Media. International Journal of Education and Humanities, 17(1): 154–158. DOI: 10.54097/j5w0kb62
Entman R.M. 1993. Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication, 43(4): 51–58. DOI: 10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Goffman E. 1974. Frame Analysis: An Essay on the Organization of Experience, Harvard University Press, 586 p.
Korkonosenko S. 2015. Global De-Westernization Trend in Media Studies and Russian Journalism Theory. Central European Journal of Communication, 8(2): 175–186.
Livingstone S. 2009. On the Mediation of Everything: ICA Presidential Address. Journal of Communication, 59(1): 1–18. DOI: 10.1111/j.1460-2466.2008.01401.x
McQuail D. 2010. McQuail’s Mass Communication Theory. Sage Publications India Pvt Limited, 632 p.
Scheufele D.A. 1999. Framing as a theory of media effects. Journal of Communication, 49: 103-122.
Shifman L. 2014. Memes in Digital Culture. Cambridge, MA, MIT Press, 200 p.
Steensen S., Ahva L. 2015. Theories of Journalism in a Digital Age: An exploration and introduction. Journalism Practice, 9(1): 1–18. DOI: 10.1080/17512786.2014.928454
Thussu D.K. 2018. International Communication: Continuity and Change. London, Bloomsbury Publishing, 392 p.
Abstract views: 0
Share
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2026 Сергей Викторович Олейников, Галина Сергеевна Мельник, Ирина Викторовна Ерофеева
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
