Ценностные аспекты корпоративного медиадискурса коммерческого предприятия

Аннотация

Корпоративные медиа могут выступать в качестве эффективного канала
репрезентации корпоративных ценностей коммерческого предприятия. Их тематическая
направленность нередко ограничена рамками корпоративной информации, что определяет
ключевые особенности аудиторных групп и вариантов подачи информации. Целью данного
исследования является анализ аксиологической дифференциации корпоративного медиадискурса в
зависимости от исторического контекста. Рассмотрены ценностные аспекты медиадискурса
коммерческого предприятия на примере корпоративного издания завода «Белэнергомаш».
Исследование проводилось на основе метода традиционного анализа документов, включивших в
себя 179 выпусков издания за период с 1970 по 2019 годы. В результате были выявлены основные
аксиологические модели корпоративного медиадискурса, реализуемые в издании:
антропоцентрическая, ресурсоцентрическая и эффектоцентрическая. Было установлено, что в
медиадискурсе издания в зависимости от исторически обусловленных экономических
приоритетов компании доминировала определённая аксиологическая модель, а фокус
репрезентации смещался от человека к ресурсам компании и коммерческому эффекту. Результаты
исследования позволяют уточнить методологию анализа медиадискура корпоративных изданий и
критерии ценностных моделей медиадискурса, а также вносят вклад в исследования внутренних
коммуникаций компании и корпоративной культуры.