Инфлюенсер и виртуальный инфлюенсер в современном медиапространстве: к вопросу о терминологическом разграничении
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2026-45-1-33-46Ключевые слова:
коммуникация, медиа, диджитализация, цифровой двойник, медиатекст, автор, новые сетевые терминыАннотация
Процессы диджитализации и медиатизации трансформируют медиапространство, изменяя методы создания и распространения контента, а также инфлюенсинга. Возникает необходимость введения новых терминов, обозначающих акторов медиасреды. Несмотря на рост количества публикаций по указанной проблематике, исследований, осмысляющих теоретическое наполнение и особенности использования понятий «инфлюенсер» и «виртуальный инфлюенсер» в условиях медиапространства недостаточно, что затрудняет их теоретическое разграничение и эмпирическое использование. Данная работа предлагает научно обоснованные дефиниции новых медиапонятий и их сравнительный анализ по онтологическим, коммуникативным и функциональным критериям. Исследование проводилось на основе анализа теоретических источников по теме, контент-анализа и лексико-семантического анализа 250 текстовых источников, опубликованных в средствах массовой информации и сетевых аналитических ресурсах (статьи, аналитические интервью, обзоры, аналитические комментарии) в период с января по июль 2025 г., описывающих деятельность инфлюенсеров и виртуальных инфлюенсеров. В ходе анализа были выявлены причины терминологической полисемии и влияние цифровизации на возникновение новых номинаций субъектов, в частности – цифровых персонажей, представляющих бренды. Особое внимание уделено феномену онтологического сближения человека и его цифрового двойника, отраженному в языке и практике терминоупотребления. В результате исследования сформулированы дефиниции понятий «инфлюенсер» и «виртуальный инфлюенсер», а также сопоставлены их конститутивные признаки. Обоснована необходимость дальнейшей систематизации понятийного аппарата и определены направления для будущих исследований в сфере виртуального инфлюенсинга и цифровых коммуникаций.
Библиографические ссылки
Список литературы
Ансельмо Э.Л. 2006. Киберпространство в международном законодательстве: опровергает ли развитие интернета принцип территориальности в международном праве? Экономические стратегии, 8(2/44): 24–31.
Аржанова К.А., Довжик Г.В., Довжик В.Н. 2022. Инфлюенсер-маркетинг: современные тенденции и перспективы. Вестник университета, 9: 65–71. DOI: 10.26425/1816-4277-2022-9-65-71
Бодрийяр Ж. 2015. Симулякры и симуляции. Пер. с фр. А. Качалова. Москва, Постум, 238 с. (Baudrillard Je. 1981. Simulacres et simulation. Paris, 233 р.)
Борисова И.В. 2022. Инфлюенс-маркетинг в интернет-дискурсе: прагмалингвистический аспект. Мир науки, культуры, образования, 5(96): 262–265. DOI: 10.24412/1991-5497-2022-596-262-265
Бушев А.Б. 2023. Концепция многоосевого построения имиджа. Этнопсихолингвистика, 2(13):
–89. DOI: 10.31249/epl/2023.02.06
Виноградова К.Е. 2023. Развитие искусственного интеллекта и трансформация журналистики: новые возможности и вызовы. Гуманитарный вектор, 18(3): 121–130. DOI: 10.21209/1996-7853-2023-18-3-121-130
Дудкина А.В. 2022. Роль инфлюенсеров Instagram в формировании ценностных ориентиров российской молодежи. Коммуникативные исследования, 9(4): 767–781. DOI: 10.24147/2413-6182.2022.9(4).767-781
Ефанов А.А. 2021. Деконструкция образа инфлюенсера в современном медиапространстве. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены, 5: 32–46. DOI: 10.14515/monitoring.2021.5.1958
Ефанов А.А. 2022. Инфлюенсер как особый тип лидера общественного мнения. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика, 27(4): 767–774. DOI: 10.22363/2312-92202022-27-4-767-774
Захаркин Р.А., Аргылов Н.А. 2021. Инфлюенсеры как медиазначимые другие: современные тренды вторичной социализации. Власть, 29(6): 27–37. DOI: 10.31171/vlast.v29i6.8674
Казяба В.В. 2019. Вербальная самопрезентация немецкоязычных инфлюенсеров в Instagram. Научный диалог, 9: 88–102. DOI: 10.24224/2227-1295-2019-4-88-102
Камарова Т.А., Тонких Н.В., Бегичева С.В. 2025. Блогерство – хобби или профессия? Представления студенчества. Народонаселение, 28(2): 145–159. DOI: 10.24412/1561-7785-2025-2-145-159
Кислицына А.А. 2019. Маркетинг влияния в современных политических кампаниях. Общество: политика, экономика, право, 8(73): 54–58. DOI: 10.24158/pep.2019.8.9
Козырева Н.Е., Мальцева Е.С. 2021. Influence-маркетинг как инструмент продвижения бренда в интернете. Вестник ОрёлГИЭТ, 3(57): 40–45. DOI: 10.36683/2076-5347-2021-3-57-40-45
Кривоносов А.Д. 2023. К вопросу о систематизации современной терминологии рекламы и паблик рилейшнз. Дискурс, 9(6): 173–183. DOI: 10.32603/2412-8562-2023-9-6-173-183
Мельник Г.С. 2024. Когнитивные подходы в использовании медиатехнологий. В кн.: Медиа в современном мире. 63-и Петербургские чтения. Сборник материалов Международного научного форума (Санкт-Петербург, 18–20 апреля 2024 г.). Под ред.А. А. Малышева. В 2 т.
Т. 2. Санкт-Петербург, Медиапапир: 108–110.
Пекарская И.В. 2013. Лексическая контаминация как принцип и орнаментальный элокутив:
к проблеме соотношения понятий и типологии. Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова, 4: 90–98.
Репин А.О. 2025. Сложности в определении дефиниции лидера общественного мнения в условиях современной медиасреде. Вестник филологических наук, 5(2): 36–42.
Романова А., Виноградова К. 2025. Виртуальный инфлюенсер как инструмент продвижения бренда. Студенческий: научный журнал, 20–8(316): 41–43.
Титова Е.В. 2010. Терминологический анализ как метод и задача исследования. Письма в Эмиссия. Оффлайн. URL: http://www.emissia.org/offline/2010/1425.htm (дата обращения: 18.06.2025).
Шарков Ф.И., Абишева В.Т., Лучина М.А., Потапчук В.А., Рамазанова Ж.С. 2022. Новые коммуникационные тренды в образовании: цифровые технологии и искусственный интеллект. Коммуникология, 10(3): 67–86. DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-3-67-86
Leggett K.L., Davies W.E. 2025. Examining a hyper-human virtual brand ambassador as a brand personification strategy. Journal of Product & Brand Management. DOI: 10.1108/JPBM-06-2024-5290
Pushparaj P., Kushwaha B.P., Prashar S. 2025. A systematic literature review of virtual influencers in marketing using bibliometric analysis. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 22: 631–662. DOI: 10.1007/s12208-025-00441-0
Yu J., Dickinger A., Fung So K.К., Egger R. 2024. Artificial intelligence-generated virtual influencer: Examining the effects of emotional display on user engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 76 (С): 103560. DOI: 10.1016/j.jretconser.2023.103560
References
Ansel'mo E.L. 2006. Kiberprostranstvo v mezhdunarodnom zakonodatel'stve: oprovergaet li razvitie interneta printsip territorial'nosti v mezhdunarodnom prave [Cyberspace in International Law: Does the Development of the Internet Refute the Principle of Territoriality in International Law]? Economic Strategies, 8(2/44): 24–31.
Arzhanova K.A., Dovzhik G.V., Dovzhik V.N. 2022. Influencer marketing: current trends and prospects. Vestnik universiteta, 9: 65–71 (in Russian). DOI: 10.26425/1816-4277-2022-9-65-71
Bodriiyar Z.H. 2015. Simulyakry i simulyatsii [Simulacra and Simulations]. Transl. from french A. Kachalov. Moscow, Postum, 238 p. (Baudrillard Je. 1981. Simulacres et simulation. Paris, 233 р.)
Borisova I.V. 2022. Influence Marketing in the Internet Discourse: the Pragmalinguistic Aspect. Мir Nauki, Кul'tury, Оbrazovaniya, 5(96): 262–265 (in Russian). DOI: 10.24412/1991-5497-2022-596-262-265
Boushev A.B. 2023. Multiparameter theory of image making. Ethnopsycholinguistics, 2(13): 75–89
(in Russian). DOI: 10.31249/epl/2023.02.06
Vinogradova K.E. 2023. Development of Artificial Intelligence and the Transformation of Journalism: New Opportunities and Challenges. Humanitarian Vector, 18(3): 121–130 (in Russian). DOI: 10.21209/1996-7853-2023-18-3-121-130
Dudkina A.V. 2022. The Role of Instagram Influencers in Shaping Value Orientations of Russian Youth. Communication Studies, 9(4): 767–781 (in Russian). DOI: 10.24147/2413-6182.2022.9(4).767-781
Yefanov A.A. 2021. Deconstruction of an Influencer Image in the Modern Media Space. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes, 5: 32–46 (in Russian). DOI: 10.14515/monitoring.2021.5.1958
Yefanov A.A. 2022. Influencer as a special type of public opinion leader. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 27(4), 767–774 (in Russian). DOI: 10.22363/2312-92202022-27-4-767-774
Zakharkin R.A., Argylov N.A. 2021. Influencers as Media Significant Others: Modern Trends of Secondary Socialization. Vlast', 29(6): 27–37. DOI: 10.31171/vlast.v29i6.8674
Kaziaba V.V. 2019. Verbal Self-Representation of German-Speaking Influencers in Instagram. Nauchnyi dialog, 9: 88–102 (in Russian). DOI: 10.24224/2227-1295-2019-4-88-102
Kamarova T.A., Tonkikh N.V., Begicheva S.V. 2025. Blogging — a hobby or a profession? Students’ attitudes. Population, 8(2): 145–159 (in Russian). DOI: 10.24412/1561-7785-2025-2-145-159
Kislitsina A.A. 2019. Influence Marketing in Modern Political Campaigns. Society: Politics, Economics, Law, 8(73): 54–58 (in Russian). DOI: 10.24158/pep.2019.8.9
Kozyreva N.E., Maltseva E.S. 2021. Influence-Marketing as a Tool of Brand Promotion on the Internet. OrelSIET bulletin, 3(57): 40–45 (in Russian). DOI: 10.36683/2076-5347-2021-3-57-40-45
Krivonosov A.D. 2023. On the Systematization of Modern Terminology of Advertising and Public Relations. Discourse, 9(6): 173–183 (in Russian). DOI: 10.32603/2412-8562-2023-9-6-173-183
Mel'nik G.S. 2024. Kognitivnye podkhody v ispol'zovanii mediatekhnologii [Cognitive approaches to the use of media technologies]. In: Media v sovremennom mire. 63-i Peterburgskie chteniya [Media in the modern world. 63rd St. Petersburg readings]. Collection of materials from the International scientific forum (St. Petersburg, April 18–20, 2024). Ed. A.A. Malyshev. In 2 vols. Vol. 2.
St. Petersburg, Publ. Mediapapir: 108–110.
Pekarskaya I.V. 2013. Lexical Contamination as a Principle and Ornamental Elocution: to the Problem of Concepts and Typology Correlation. Vestnik Khakasskogo gosudarstvennogo universiteta im.
N.F. Katanova, 4: 90–98.
Repin A.O. 2025. Difficulties in specifying the definition of the leader of public opinion in modern media. Philological Sciences Bulletin, 5(2): 36–42 (in Russian).
Romanova A., Vinogradova K. 2025. Virtual Influencer as a Brand Promotion Tool. Studencheskii: nauchnyi zhurnal, 20–8(316): 41–43.
Titova E.V. 2010. Terminologicheskii analiz kak metod i zadacha issledovaniya [Terminological analysis as a method and task of research]. The Emissia. Offline Letters. URL: http://www.emissia.org/offline/2010/1425.htm (accessed: June 18, 2025).
Sharkov F.I., Abisheva V.T., Luchina M.A., Potapchuk V.A., Ramazanova Zh.S. 2022. New communication trends in education: digital technologies and artificial intelligence. Communicology, 10(3): 67–86 (in Russian). DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-3-67-86
Leggett K.L., Davies W.E. 2025. Examining a hyper-human virtual brand ambassador as a brand personification strategy. Journal of Product & Brand Management. DOI: 10.1108/JPBM-06-2024-5290
Pushparaj P., Kushwaha B.P., Prashar S. 2025. A systematic literature review of virtual influencers in marketing using bibliometric analysis. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 22: 631–662. DOI: 10.1007/s12208-025-00441-0
Yu J., Dickinger A., Fung So K.К., Egger R. 2024. Artificial intelligence-generated virtual influencer: Examining the effects of emotional display on user engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 76 (С): 103560. DOI: 10.1016/j.jretconser.2023.103560
Просмотров аннотации: 0
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2026 Ксения Евгеньевна Виноградова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
