Speech Genres of Spanish Advertising Communication in the First Third of the 20th Century: National and Cultural Aspects
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2025-44-3-549-557Keywords:
print advertising, Spanish language, persuasive effect, comic genres, genres of everyday lifeAbstract
There is no consensus in science on the number of speech genres. The most challenging task is to study speech genres in advertising communication, which allows a rethinking of the traditional functions assigned to each of them. Many contemporary works are limited to a linguostylistic analysis of the means of artistic expression and do not analyze the factor of the speech genre, which has a direct connection with the choice of vocabulary. The research aims to identify secondary genres of speech used in Spanish advertisements of the first third of the 20th century and to provide their linguostylistic analysis. The study is based on the materials of print advertising. The results of the study allowed us to determine the secondary genres of speech which are most frequently used by the authors in order to conceal basic goals of advertising communication and influence consumer behavior (including jokes, fairy tales, riddles, instructions, among other ones). An analysis of the linguo-stylistic peculiarities of each advertisement is also provided, which lays the foundation for further study into the evolution of secondary speech genres in print advertising communication.
References
Список источников
Abuelita..., 1914. Mundo Gráfico, October 28, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital.bne.es/ hd/es/viewer?id=06af8cc4-1461-49f5-8cf8-8805dd231d43&page=23 (accessed: 5 May, 2025).
A que no adivinas..., 1913. Mundo Gráfico, August 27, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=217c9865-7721-4401-a248-b04e0a86dcf2&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
El Jabón revelador..., 1914. Mundo Gráfico, October 21, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=bf2c3797-f726-41f6-836a-647d8bac36fc&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
El que siembra..., 1915. Mundo Gráfico, April 28, 1915, 34. URL: https://hemerotecadigital.bne. es/hd/es/viewer?id=f6352f0c-5f79-4bcd-b26e-e539c21939ea&page=23 (accessed: 5 May, 2025).
Entre amigas..., 1914. Mundo Gráfico, November 11, 1914, 31. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=1d188336-72be-43c5-969b-a9523502fad9&page=22 (accessed: 5 May, 2025).
La madre se confunde..., 1914. Mundo Gráfico, January 28, 1914, 37. URL: https:// hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=5b17c36b-f631-421e-851b-6ee598beff65&page=27 (accessed: 5 May, 2025).
Le diré á mamá..., 1914. Mundo Gráfico, September 23, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=c1063762-0ce1-4fb6-bd66-8afd9d7d95b7&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Lo mejor..., 1911. Mundo Gráfico, December 6, 1911, 38. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=d4b643bf-eea8-4e8b-9157-a40902fd19de&page=37 (accessed: 5 May, 2025).
No lo dudes..., 1915. Mundo Gráfico, March 17, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=1b3077cb-5108-4fcb-a046-28b5bf5e5271&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Nuria Puig Raposo. 2022. Salvador Echeandía Gal. URL: https://historia-hispanica.rah.es/biografias/ 13683-salvador-echeandia-gal (accessed: 4 May, 2025).
Precepto higiénico..., 1914. Mundo Gráfico, February 11, 1914. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=bc6a6702-20da-46ba-ad4c-b559b8fdab88&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Sansón se habría..., 1915. Mundo Gráfico, July 7, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=d4586e45-5413-4168-9024-8d2bb8b36218&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Se conoce que..., 1915. Mundo Gráfico, May 5, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=21c1558e-a848-49dd-9ad8-c093242fd062&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Seré muy..., 1915. Mundo Gráfico, February 3, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=e9e42133-eabd-49b1-8851-2d1f558a536f&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si la Vénus..., 1915. Mundo Gráfico, March 3, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=369e86f3-3dc7-4006-9338-b82fe089a6a3&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si los antiguos..., 1915. Mundo Gráfico, July 14, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=29dcd198-2c08-4a1c-b26c-f469e982bf6c&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si MOISÉS..., 1913. Mundo Gráfico, July 30, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=ea6867ea-1b9b-4dce-b3c2-d23bc6a85969&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
Triste espectáculo..., 1913. Mundo Gráfico, April 23, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=b997c858-c855-4f53-8482-54456b8f4a8e&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
Un último consejo..., 1913. Mundo Gráfico, February 26, 1913, 39. URL: https:// hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=0b73770d-804c-4914-a9c1-cdd0f57cd148&page=27 (accessed: 5 May, 2025).
Список литературы
Арутюнова Н.Д. 1999. Язык и мир человека. Москва, Яз. рус. культуры, 895 с.
Бахтин М.М. 1996. Проблема речевых жанров. В кн.: Бахтин М.М. Собрание сочинений: в 7 томах. Т. 5: Работы 1940–1960 гг. Москва, Русские словари: 159–206.
Богучарская Е.В. 2019. Речевой жанр интернет-травелога: тематические особенности. Сибирский филологический форум, 4(8): 32-43.
Бочарова Т.И., Бочаров М.И., Скляр Л.Н. 2024. Тост как речевой жанр в аспекте отношения студентов к застольным культурно-речевым традициям. Вестник Московского информационно-технологического университета – Московского архитектурно-строительного института, 1: 56–62.
Воробьева С.Н. 2022. Современная исповедь как речевой жанр. Верхневолжский филологический вестник, 2(29): 143–150.
Гасанова Д.С. 2020. Речевые жанры упрёка, похвалы и иронии в английском и русском языках. Вестник Челябинского государственного университета, 1(435). Филологические науки. Вып. 119: 47–52. DOI: 10.24411/1994-2796-2020-10106
Дементьев В.В. 2010. Теория речевых жанров. Москва, Знак, 600 с.
Иссерс О.С. 2023. Речевой жанр отзыва потребителя и его трансформация в цифровую эпоху (на материале отзывов о докторах). Жанры речи, 18(4): 375–385.
Карабань Н.А. 2008. Речевой жанр инструкции. Известия Волгоградского государственного технического университета, 5(7)-5: 96–98.
Косицкая Ф.Л. 2019. Палитра жанров французского рекламного дискурса в сфере страховых услуг. Вестник ТГПУ, 5(202): 24–30.
Кочеткова М.О., Тубалова И.В. 2014. Динамика развития блога как жанра дискурса блогосферы: социолингвистический аспект. Вестник Томского государственного университета. Филология, 1(27): 39–52.).
Лазеева Н.В., Прохорова Л.П. 2019. Рекламный аспект речевого жанра «Переписка с читателем» в дискурсе глянцевых журналов. Вестник Челябинского государственного университета, 4 (426). Филологические науки. Вып. 116: 130–136.
Назайкин А.Н. 2004. Иллюстрирование рекламы. Москва, Эксмо, 308 с.
Новикова О.С. 2013. Речевые жанры, речевые акты и язык рекламы. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Русский и иностранные языки и методика их преподавания, 2: 27–37.
Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. [и др.] 2000. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. Москва, Издательский дом Дом Гребенникова, 270 с.
Седов К.Ф. 2016. Общая и антропоцентрическая лингвистика. Москва, Издательский Дом ЯСК, 440 с.
Сысоева О.А. 2013. Литературная пародия: проблема жанра. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 5–1: 330–335.
Тарасова К.П. 2018. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII–XX вв. Вестник Кемеровского государственного университета, 2: 225–230.
Туманова Е.О. 2015. Афоризм как речевой жанр: этапы становления и развития (на материале немецкого языка). Филологические науки. Вопросы теории и практики, 1 (43): 175–179. URL: https://www.gramota.net/article/phil20150047/fulltext (дата обращения: 04.05.2025).
Шаронов И.А. 2024. Речевые акты и речевые жанры на примере комплимента. Слово.ру: балтийский акцент, 15(3): 234–246.
Шмелева Т.В. 1997. Модель речевого жанра. Жанры речи, 1: 88–98.
Ягодкина М.В. 2007. Трансформация реальности в языке рекламы. Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, 9 (46): 51–61.
References
Arutyunova N.D. 1999. Yazyk i mir cheloveka [Language and the human world]. Moscow, Publ. Yazyk russkoj kul'tury, 895 p.
Bakhtin M.M. 1996. Problema rechevykh zhanrov [The Problem of Speech Genres]. In: Bakhtin M.M. Sobranie sochinenii [Collected Works]: in 7 volumes. Vol. 5: Raboty 1940–1960 gg. [Works of the 1940s–1960s.] Eds. S.G. Bocharov, L.A. Gogotishvili. Moscow, Publ. Russkie slovari: 159–206.
Bogucharskaya E.V. 2019. Speech Genre of the Internet Travelogue: Thematic Features. Siberian Philological Forum, 4(8): 32–43 (in Russian).
Bocharova T.I., Bocharov M.I., Sklyar L.N. 2024. Toast As a Speech Genre in the Aspect of Students’ Attitude to Table Cultural and Speech Traditions. Herald of the Moscow University of Information Technologies – Moscow Architectural and Construction Institute, 1: 56–62 (in Russian).
Vorobyeva S.N. 2022. Modern Confession As a Speech Genre. Verhnevolzhski philological bulletin, 2 (29): 143–150 (In Russian).
Gasanova D.S. 2020. Speech Genres of Reproach, Praise and Irony in the English and Russian Languages. Bulletin of Chelyabinsk State University, 1(435). Philology Sciences. Iss. 119: 47–52 (in Russia). DOI: 10.24411/1994-2796-2020-10106
Dement'ev V.V. 2010. Teoriya rechevyh zhanrov [Theory of speech genres]. Moscow, Publ. Znak, 600 p.
Issers O.S. 2023. Speech Genre of Consumer Reviews and Its Transformation in the Digital Age (Based on Reviews of Doctors). Speech Genres, vol. 18, no. 4 (40), pp. 375–385 (in Russian).
Karaban' N.A. 2008. Rechevoi zhanr instruktsii [Speech genre of instruction]. Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta, 5(7). Seriya: Problemy sotsial'no-gumanitarnogo znaniya. Iss. 5: 96–98.
Kositskaya F.L. 2019. The Palette of Speech Genres of the French Advertising Discourse in the Sphere of the Insurance Services. TSPU Bulletin, 5 (202): 24–30 (in Russian).
Кochetkova M.O., Tubalova I.V. 2014. Development of the Blog As a Genre of the Blogosphere Discourse: the Sociolinguistic Aspect. Tomsk State University Journal of Philology, 1 (27): 39–52 (in Russian).
Lazeeva N.V., Prokhorova L.P. 2019. Advertising Aspect of Speech Genre “Reader Correspondence” in the Discourse of Glossy Magazines. Bulletin of Chelyabinsk State University, 4 (426). Philology Sciences. Iss. 116: 130—136 (in Russian).
Nazaikin A.N. 2004. Illyustrirovanie reklamy [Advertising illustrations]. Moscow, Publ. Eksmo, 308 p.
Novikova O.S. 2013. Speech Genres, Speech Acts and the Language of Advertising. Bulletin of Peoples' friendship university of Russia. Series: Russian and foreign languages. Methods of its teaching, 2: 27–37 (in Russian).
Pirogova Yu.K., Baranov A.N., Parshin P.B. [i dr.] 2000. Reklamnyi tekst: semiotika i lingvistika [Advertising text: semiotics and linguistics]. Eds. Yu.K. Pirogova, P.B. Parshin. Moscow, Publ. Izdatel'skii dom Dom Grebennikova, 270 p.
Sedov K.F. 2016. Obshchaya i antropocentricheskaya lingvistika [General and anthropocentric linguistics]. Publ. YaSK, 440 p.
Sysoeva O.A. 2013. The Problem of the Literary Parody Genre. Vestnik of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod, 5–1: 330–335 (in Russian).
Tarasova K.P. 2018. Genesis of Printed Advertisements as a Specific Genre (Case Study of XVIII–XX Century Russian Newspapers). Bulletin of Kemerovo State University, 2: 225–230 (in Russian).
Tumanova E.O. 2015. Aphorism as Speech Genre: Stages of Formation and Development (by the Material of the German Language). Philological sciences. Issues of theory and practice, 1 (43): 175–179 (in Russian). URL: https://www.gramota.net/article/phil20150047/fulltext (accessed: 4 May, 2025).
Sharonov I.A. 2024. Speech Acts and Speech Genres: the Case of the Compliment. Slovo.ru: Baltic accent, 15 (3): 234–246 (in Russian).
Shmeleva T.V. 1997. Model' rechevogo zhanra. Speech genres, 1: 88–98 (in Russian).
Yagodkina M.V. 2007. Transformation of a Reality in the Language of Advertising. Izvestia: Herzen university journal of humanities & sciences, 9(46): 51–61 (in Russian).
Abstract views: 5
Share
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Ольга Валерьевна Калита
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
