Речевые жанры испанской рекламной коммуникации первой трети XX в.: национально-культурные аспекты
DOI:
https://doi.org/10.52575/2712-7451-2025-44-3-549-557Ключевые слова:
печатная реклама, испанский язык, воздействие на адресата, комические жанры, жанры бытового общенияАннотация
В науке до сих пор не существует единого мнения о количестве речевых жанров. Особую сложность представляют исследования речевых жанров в рекламной коммуникации, которая допускает переосмысление традиционных функций, закрепленных за каждым из них, в целях эффективного воздействия на сознание читателя. Многие современные работы ограничиваются лингвостилистическим анализом средств художественной выразительности и не учитывают фактор речевого жанра, который оказывает непосредственное влияние на выбор лексического наполнения текста. Целью исследования является выявление и лингвостилистический анализ вторичных речевых жанров, используемых в испанских рекламных текстах первой трети XX века. Теоретической базой проводимого анализа являются работы М.М. Бахтина. В результате исследования выделены наиболее частотные вторичные речевые жанры, используемые авторами печатной рекламы для кодирования рекламного сообщения: шутка, сказка, загадка, инструкция, а также дана характеристика функционально-стилистической нагрузки каждого из них. Проведенный анализ закладывает основу для дальнейшего изучения эволюции вторичных речевых жанров в печатной рекламной коммуникации.
Библиографические ссылки
Список источников
Abuelita..., 1914. Mundo Gráfico, October 28, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital.bne.es/ hd/es/viewer?id=06af8cc4-1461-49f5-8cf8-8805dd231d43&page=23 (accessed: 5 May, 2025).
A que no adivinas..., 1913. Mundo Gráfico, August 27, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=217c9865-7721-4401-a248-b04e0a86dcf2&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
El Jabón revelador..., 1914. Mundo Gráfico, October 21, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=bf2c3797-f726-41f6-836a-647d8bac36fc&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
El que siembra..., 1915. Mundo Gráfico, April 28, 1915, 34. URL: https://hemerotecadigital.bne. es/hd/es/viewer?id=f6352f0c-5f79-4bcd-b26e-e539c21939ea&page=23 (accessed: 5 May, 2025).
Entre amigas..., 1914. Mundo Gráfico, November 11, 1914, 31. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=1d188336-72be-43c5-969b-a9523502fad9&page=22 (accessed: 5 May, 2025).
La madre se confunde..., 1914. Mundo Gráfico, January 28, 1914, 37. URL: https:// hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=5b17c36b-f631-421e-851b-6ee598beff65&page=27 (accessed: 5 May, 2025).
Le diré á mamá..., 1914. Mundo Gráfico, September 23, 1914, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=c1063762-0ce1-4fb6-bd66-8afd9d7d95b7&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Lo mejor..., 1911. Mundo Gráfico, December 6, 1911, 38. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=d4b643bf-eea8-4e8b-9157-a40902fd19de&page=37 (accessed: 5 May, 2025).
No lo dudes..., 1915. Mundo Gráfico, March 17, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=1b3077cb-5108-4fcb-a046-28b5bf5e5271&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Nuria Puig Raposo. 2022. Salvador Echeandía Gal. URL: https://historia-hispanica.rah.es/biografias/ 13683-salvador-echeandia-gal (accessed: 4 May, 2025).
Precepto higiénico..., 1914. Mundo Gráfico, February 11, 1914. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=bc6a6702-20da-46ba-ad4c-b559b8fdab88&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Sansón se habría..., 1915. Mundo Gráfico, July 7, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=d4586e45-5413-4168-9024-8d2bb8b36218&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Se conoce que..., 1915. Mundo Gráfico, May 5, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=21c1558e-a848-49dd-9ad8-c093242fd062&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Seré muy..., 1915. Mundo Gráfico, February 3, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=e9e42133-eabd-49b1-8851-2d1f558a536f&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si la Vénus..., 1915. Mundo Gráfico, March 3, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=369e86f3-3dc7-4006-9338-b82fe089a6a3&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si los antiguos..., 1915. Mundo Gráfico, July 14, 1915, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=29dcd198-2c08-4a1c-b26c-f469e982bf6c&page=24 (accessed: 5 May, 2025).
Si MOISÉS..., 1913. Mundo Gráfico, July 30, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=ea6867ea-1b9b-4dce-b3c2-d23bc6a85969&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
Triste espectáculo..., 1913. Mundo Gráfico, April 23, 1913, 35. URL: https://hemerotecadigital. bne.es/hd/es/viewer?id=b997c858-c855-4f53-8482-54456b8f4a8e&page=25 (accessed: 5 May, 2025).
Un último consejo..., 1913. Mundo Gráfico, February 26, 1913, 39. URL: https:// hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=0b73770d-804c-4914-a9c1-cdd0f57cd148&page=27 (accessed: 5 May, 2025).
Список литературы
Арутюнова Н.Д. 1999. Язык и мир человека. Москва, Яз. рус. культуры, 895 с.
Бахтин М.М. 1996. Проблема речевых жанров. В кн.: Бахтин М.М. Собрание сочинений: в 7 томах. Т. 5: Работы 1940–1960 гг. Москва, Русские словари: 159–206.
Богучарская Е.В. 2019. Речевой жанр интернет-травелога: тематические особенности. Сибирский филологический форум, 4(8): 32-43.
Бочарова Т.И., Бочаров М.И., Скляр Л.Н. 2024. Тост как речевой жанр в аспекте отношения студентов к застольным культурно-речевым традициям. Вестник Московского информационно-технологического университета – Московского архитектурно-строительного института, 1: 56–62.
Воробьева С.Н. 2022. Современная исповедь как речевой жанр. Верхневолжский филологический вестник, 2(29): 143–150.
Гасанова Д.С. 2020. Речевые жанры упрёка, похвалы и иронии в английском и русском языках. Вестник Челябинского государственного университета, 1(435). Филологические науки. Вып. 119: 47–52. DOI: 10.24411/1994-2796-2020-10106
Дементьев В.В. 2010. Теория речевых жанров. Москва, Знак, 600 с.
Иссерс О.С. 2023. Речевой жанр отзыва потребителя и его трансформация в цифровую эпоху (на материале отзывов о докторах). Жанры речи, 18(4): 375–385.
Карабань Н.А. 2008. Речевой жанр инструкции. Известия Волгоградского государственного технического университета, 5(7)-5: 96–98.
Косицкая Ф.Л. 2019. Палитра жанров французского рекламного дискурса в сфере страховых услуг. Вестник ТГПУ, 5(202): 24–30.
Кочеткова М.О., Тубалова И.В. 2014. Динамика развития блога как жанра дискурса блогосферы: социолингвистический аспект. Вестник Томского государственного университета. Филология, 1(27): 39–52.).
Лазеева Н.В., Прохорова Л.П. 2019. Рекламный аспект речевого жанра «Переписка с читателем» в дискурсе глянцевых журналов. Вестник Челябинского государственного университета, 4 (426). Филологические науки. Вып. 116: 130–136.
Назайкин А.Н. 2004. Иллюстрирование рекламы. Москва, Эксмо, 308 с.
Новикова О.С. 2013. Речевые жанры, речевые акты и язык рекламы. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Русский и иностранные языки и методика их преподавания, 2: 27–37.
Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. [и др.] 2000. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. Москва, Издательский дом Дом Гребенникова, 270 с.
Седов К.Ф. 2016. Общая и антропоцентрическая лингвистика. Москва, Издательский Дом ЯСК, 440 с.
Сысоева О.А. 2013. Литературная пародия: проблема жанра. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 5–1: 330–335.
Тарасова К.П. 2018. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII–XX вв. Вестник Кемеровского государственного университета, 2: 225–230.
Туманова Е.О. 2015. Афоризм как речевой жанр: этапы становления и развития (на материале немецкого языка). Филологические науки. Вопросы теории и практики, 1 (43): 175–179. URL: https://www.gramota.net/article/phil20150047/fulltext (дата обращения: 04.05.2025).
Шаронов И.А. 2024. Речевые акты и речевые жанры на примере комплимента. Слово.ру: балтийский акцент, 15(3): 234–246.
Шмелева Т.В. 1997. Модель речевого жанра. Жанры речи, 1: 88–98.
Ягодкина М.В. 2007. Трансформация реальности в языке рекламы. Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, 9 (46): 51–61.
References
Arutyunova N.D. 1999. Yazyk i mir cheloveka [Language and the human world]. Moscow, Publ. Yazyk russkoj kul'tury, 895 p.
Bakhtin M.M. 1996. Problema rechevykh zhanrov [The Problem of Speech Genres]. In: Bakhtin M.M. Sobranie sochinenii [Collected Works]: in 7 volumes. Vol. 5: Raboty 1940–1960 gg. [Works of the 1940s–1960s.] Eds. S.G. Bocharov, L.A. Gogotishvili. Moscow, Publ. Russkie slovari: 159–206.
Bogucharskaya E.V. 2019. Speech Genre of the Internet Travelogue: Thematic Features. Siberian Philological Forum, 4(8): 32–43 (in Russian).
Bocharova T.I., Bocharov M.I., Sklyar L.N. 2024. Toast As a Speech Genre in the Aspect of Students’ Attitude to Table Cultural and Speech Traditions. Herald of the Moscow University of Information Technologies – Moscow Architectural and Construction Institute, 1: 56–62 (in Russian).
Vorobyeva S.N. 2022. Modern Confession As a Speech Genre. Verhnevolzhski philological bulletin, 2 (29): 143–150 (In Russian).
Gasanova D.S. 2020. Speech Genres of Reproach, Praise and Irony in the English and Russian Languages. Bulletin of Chelyabinsk State University, 1(435). Philology Sciences. Iss. 119: 47–52 (in Russia). DOI: 10.24411/1994-2796-2020-10106
Dement'ev V.V. 2010. Teoriya rechevyh zhanrov [Theory of speech genres]. Moscow, Publ. Znak, 600 p.
Issers O.S. 2023. Speech Genre of Consumer Reviews and Its Transformation in the Digital Age (Based on Reviews of Doctors). Speech Genres, vol. 18, no. 4 (40), pp. 375–385 (in Russian).
Karaban' N.A. 2008. Rechevoi zhanr instruktsii [Speech genre of instruction]. Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta, 5(7). Seriya: Problemy sotsial'no-gumanitarnogo znaniya. Iss. 5: 96–98.
Kositskaya F.L. 2019. The Palette of Speech Genres of the French Advertising Discourse in the Sphere of the Insurance Services. TSPU Bulletin, 5 (202): 24–30 (in Russian).
Кochetkova M.O., Tubalova I.V. 2014. Development of the Blog As a Genre of the Blogosphere Discourse: the Sociolinguistic Aspect. Tomsk State University Journal of Philology, 1 (27): 39–52 (in Russian).
Lazeeva N.V., Prokhorova L.P. 2019. Advertising Aspect of Speech Genre “Reader Correspondence” in the Discourse of Glossy Magazines. Bulletin of Chelyabinsk State University, 4 (426). Philology Sciences. Iss. 116: 130—136 (in Russian).
Nazaikin A.N. 2004. Illyustrirovanie reklamy [Advertising illustrations]. Moscow, Publ. Eksmo, 308 p.
Novikova O.S. 2013. Speech Genres, Speech Acts and the Language of Advertising. Bulletin of Peoples' friendship university of Russia. Series: Russian and foreign languages. Methods of its teaching, 2: 27–37 (in Russian).
Pirogova Yu.K., Baranov A.N., Parshin P.B. [i dr.] 2000. Reklamnyi tekst: semiotika i lingvistika [Advertising text: semiotics and linguistics]. Eds. Yu.K. Pirogova, P.B. Parshin. Moscow, Publ. Izdatel'skii dom Dom Grebennikova, 270 p.
Sedov K.F. 2016. Obshchaya i antropocentricheskaya lingvistika [General and anthropocentric linguistics]. Publ. YaSK, 440 p.
Sysoeva O.A. 2013. The Problem of the Literary Parody Genre. Vestnik of Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod, 5–1: 330–335 (in Russian).
Tarasova K.P. 2018. Genesis of Printed Advertisements as a Specific Genre (Case Study of XVIII–XX Century Russian Newspapers). Bulletin of Kemerovo State University, 2: 225–230 (in Russian).
Tumanova E.O. 2015. Aphorism as Speech Genre: Stages of Formation and Development (by the Material of the German Language). Philological sciences. Issues of theory and practice, 1 (43): 175–179 (in Russian). URL: https://www.gramota.net/article/phil20150047/fulltext (accessed: 4 May, 2025).
Sharonov I.A. 2024. Speech Acts and Speech Genres: the Case of the Compliment. Slovo.ru: Baltic accent, 15 (3): 234–246 (in Russian).
Shmeleva T.V. 1997. Model' rechevogo zhanra. Speech genres, 1: 88–98 (in Russian).
Yagodkina M.V. 2007. Transformation of a Reality in the Language of Advertising. Izvestia: Herzen university journal of humanities & sciences, 9(46): 51–61 (in Russian).
Просмотров аннотации: 5
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2025 Ольга Валерьевна Калита
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
